«Яндекс» может продать «Авто.ру»

Юрий СинодовДиректор по развитию СМИ2

Продажа "Яндексом" легендарного Авто.ру конечно, непростая рыночная история Десять лет назад с этого сервиса фактически начались "Яндекс.Вертикали" - проект, который должен был собрать в себя самые привлекательные и доходные аудитории, из пользователей интернета желающих купить и продать квартиры, машины, услуги, билеты на мероприятия и путешествия.  Идея выглядела здравой. "Голое" юрлицо "Яндекс.Вертикали" по российским стандартам бухотчётности растёт на 50% каждый год - дай бог всем такой рост. Но всё же - намечена продажа Авто.ру одного из самых сладких сегментов. О которой "Коммерсантъ" пишет вполне уверенно. Почему? Наверное, подсказкой может быть состояние "Авито" и Drom - других крупных площадок объявлений по продаже автомобилей. Которые постоянно сосредоточены на том, как бы получить свою долю рынка, как развить свой бизнес, как сделать свои отношения с партнёрами более тесными и сложными, чтобы росло и количество услуг на сайте, и количество денег зарабатываемых от них. "Авито" тесно замешан с объявлениями других тематик, а вот Drom связан только с автомобилями. И выручка их юрлица растёт на 30% в год. 50%, конечно, не 30%. И если у "Яндекса" на Auto.ru ситуация похожа, или даже хуже чем у Drom, что вполне может быть, то для "Яндекса" сервис автообъявлений становится токсичным бременем: - на него нужны разработчики экстракласса, которые могли бы заниматься другими проектами - сам рынок автомобилей выглядит неубедительно, роста продаж и маркетинговых расходов ожидать не приходится, динамика роста выручки классифада может не радовать - свой собственный сервис объявлений каннибализирует выручку рекламного бизнеса "Яндекса" давая достаточное количество клиентов и без обращения к рекламе - при желании продавать автомобили можно сделать витрину куда ближе к покупателю, куда "Яндекс" уже забрался: например, в банковском приложении Сидеть и бороться в узкой нише с двумя игроками, которые активно наращивают выручку и не имеют никаких проблем с материальными ресурсами, давно выйдя на прибыльность - означает вливать в этом противостояние те силы, которые могли бы понадобиться в куда более буйно развивающихся отраслях.  Речь даже не о деньгах, а именно о процессорной и менеджерской мощности людей работающих в "Яндексе". Для них есть более приоритетные задачи.  А что подходит классифайду - не подходит Юпитеру.