При освещении запуска приложения Fasten, названного «такси для молодёжи», пиарщики «Яндекса» ухитрились спрятать от журналистов под ковёр самую интересную часть этой новости: Fasten в России станет заменой российскому Uber и Uber в России больше не будет.Сообщили о такой замене пользователям приложения напрямую, в самой российской версии Uber.Ничего удивительного тут не произошло. Временное использование старого глобального бренда после продажи локального бизнеса — это норма. Например, «Ростелеком» оказывал услуги связи под брендом Tele2 больше 10 лет после ухода шведов из России, лишь в конце 24-го года перейдя к использованию марки t2.Но всё временное когда-то заканчивается.«Яндекс» же объявил о выкупе доли в бизнесе такси у Uber Technologies в апреле 2023-го года — судя по указанному сроку запуска Fasten (март 2026-го), три года показались бывшим партнёрам достаточным сроком для «переезда» от старого названия к новому, теперь пора и честь знать, начать пользоваться своим названием.Fasten («пристегнись») это один из брендов купленный «Яндексом» при поглощении такси-сервиса «Везёт». Название Fasten в середине десятых годов группа «Везёт» использовала при работе в США и южных регионах России.За Fasten останется два ключевых позиционирования, как и у Uber: - это сервис для молодёжи регулярно перемещающейся по городу- «лёгкое» приложение только для заказа поездок c водителем, а не «комбайн» для жизни в городе с самокатами и доставкой еды и товаров. Несмотря на кажущуюся простоту замены Uber на Fasten, одного лишь PR-волшебства по умалчиванию ухода Uber из России будет мало, чтобы заполнить пустоту в душах любителей западных брендов.Uber регулярно упоминается в иностранных фильмах и сериалах, его мы видим воочию в туристических поездках в Дубае, Турции, Египте — это действительно большая глобальная компания. Fasten звучит иначе, будет продвигаться иначе и вообще рискует рано или поздно быть закрыт, когда в «Яндексе» решат, что два бренда для одного бизнеса компании тянуть незачем.Любителям всего модного и заграничного будет печально: для них подход «хоть горшком назови» не является рабочим, им нужен раскрученный по всему миру торговый знак. Они испытают чувство утраты от Uber.У остальных людей всё будет хорошо — Fasten вряд ли будет сильно отличаться от остальных такси. Везёт и точка.Юрий СинодовДиректор по развитию СМИ2
Эксклюзив
Русский бренд
App Store
Google Play
RuStore
AppGallery