Индустриальная платформа рынка маркетинга и рекламы «Постмаркетинг» провела отраслевой анализ «Недвижимости» за 2025 год. Его сформировали на основе результатов регулярного Рейтинга ТОП-150 рекламодателей РФ.По итогам исследования, количество крупнейших рекламодателей в недвижимости постепенно сокращается. В 2023 году в рейтинг попали 13 компаний, а в 2025 — лишь 10.Динамика роста затрат в этой категории значительно отстает от общей. В 2024 году недвижимость показала прирост в 15,9% относительно общего прироста рекламодателей в 37,7%. В 2025 году — 27,8% против 44,7%. Также снижается и общая доля затрат рекламодателей этой категории в отношении общего объема рекламных бюджетов. Если в 2023 году затраты составляли 4,23% от общего объема, то в 2025 — 3,14%.Интересно, что все крупнейшие рекламодатели рынка недвижимости — из Московской области. За 3 года анализа лишь единожды, в 2024 году, в ТОП-150 попал региональный застройщик «Брусника». Изменения есть и в структуре рекламодателей. Так, в 2025 году в ТОП-150 рекламодателей России вошла компания «Галс Девелопмент», а ГК «Самолет» сместился с первого на четвертое место. А в 2025 году в ТОП-затратах на рекламу в недвижимости лидирует вовсе не застройщик, а сервис ЦИАН.Распределение затрат тоже изменилось. Некоторые игроки в 2025 году совсем отказались от рекламы на ТВ в пользу интернета (ФСК). А другие, наоборот, отдают предпочтение телевидению, почти не размещаясь в наружной рекламе (ЦИАН, ДОМ.РФ). Как сообщает руководитель индустриальной платформы «Постмаркетинг» Игорь Бевзенко, доля рекламных бюджетов в недвижимости сокращается с каждым годом как в численном, так и долевом выражении.«В первую очередь это связано с непростой ситуацией, которую отрасль переживает с лета 2024 года, когда были остановлены программы по широкомасштабному субсидированию рынка жилья со стороны государства. В связи с этим игроки сокращают объемы маркетинговых затрат (многие — на 50% и более), а также персонал подразделений маркетинга (примерно в той же пропорции). Сложно назвать происходящее кризисом, скорее, оперируя терминологией ЦБ, это отмывание перегретого сектора экономики. В том числе и на рекламном рынке», — отмечает Бевзенко.«Постмаркетинг» подводит итоги по затратам рекламодателей России с декабря 2023 года. Тогда же, на 5 месяцев раньше отраслевых ассоциаций, был запущен и первый рейтинг российских рекламных групп. Рейтинги платформы включают затраты рекламодателей в классических рекламных каналах (ТВ, наружная реклама, пресса, радио, интернет) без учета диджитал-перформанс и спецпроектов. Исследования опираются на прозрачные данные рыночных измерителей и информацию о реальных скидках и иных специальных условиях размещения.
Эксклюзив
Русский бренд
App Store
Google Play
RuStore
AppGallery