Непобедимая воронка: как модернисты от маркетинга не смогли отменить столетнюю концепцию
Раз в несколько лет маркетинг объявляет: путь потребителя изменился до неузнаваемости, а старые модели годятся только для музея. В 2005-м это говорил Procter & Gamble, в 2009-м — McKinsey, в 2011-м — Google, в 2026-м — участники конференции «Код человечности». У каждого — новое название, новая схема, новый повод...