10–12 ноября в Москве состоится НРФ’10. Трехдневная программа объединит широкий круг тем: как меняется человек, как вслед за ним должны меняться бренды и стратегии и какие новые инструменты помогают выстраивать коммуникацию в этой реальности.
Например, на панельной дискуссии Independent Media «Психология вовлечённости: или как продавать, когда все экономят» эксперты поговорят о нейромаркетинге, когнитивных триггерах, сторителлинге и перформансных технологиях. А на сессии «Бренд в шторм: как расти, когда рынок качает» участники обсудят, почему кризис может быть не только периодом оптимизации, но и окном возможностей и какие метрики позволяют оценивать бренд как бизнес-актив.
Особое внимание уделят изменению трендов рекламного рынка. На авторской сессии hh реклама «Данные решают: как вертикальные экосистемы становятся обязательной частью медиамикса?» покажут, как бренды и агентства могут использовать вертикальные платформы для работы с конкретными аудиториями, контекстом и данными. А сессия Ozon Реклама «Не баннером единым: Retail Media за пределами привычных форматов» будет посвящена развитию Retail Media и новым способам взаимодействия брендов с пользователями.
В условиях высокой конкуренции за внимание перед брендами остается вопрос, как создавать коммуникацию, которая действительно выделяется и вызывает доверие, а не растворяется среди знакомых шаблонов. На сессии Instinct & MORE Group «Шаблонность VS настоящесть: что работает на самом деле» участники обсудят влияние метрик, согласований и страха ошибиться на креатив, а также то, что исследования и нейронаука говорят о внимании, довериии и запоминаемости.
Организаторы форума — Центр развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК) при поддержке АКАР, РАМУ, АРИР, РАИ (ГИПП). Мероприятие состоится в КАРО 11 Октябрь.
Русский бренд
Эксклюзив
