IP как новый актив бренда: зачем компаниям создавать свои миры и героев
Несколько лет назад главным инструментом коммуникации бренда была рекламная кампания: придумать сильный креатив, привлечь внимание аудитории, увеличить продажи. Сегодня пользователи привыкли к постоянному потоку контента и все чаще выбирают не отдельные сообщения, а истории, героев и миры, частью которых можно...