20 лет СМИ2 – все, что читает страна

История СМИ2 началась в августе 2006 года. Цифрой «два» подчеркивалось появление средства массовой информации нового поколения. Домен smi2.ru постоянно эволюционировал и задавал тренды на российском рынке, став первой блог-платформой в стране для журналистов, бизнесменов, политиков и лидеров мнений. Социальная новостная сеть выросла в новостной агрегатор, и «двойка» в названии символизировала роль «второго» – партнера и помощника СМИ в обмене аудитории. Как СМИ2 продолжает быть всем, что читает страна – в юбилейном спецпроекте.

«Когда перестраивается весь мир, когда новая технологическая революция меняет потребление, сервисы и профессии, мы также должны опережать и предвидеть изменения, быть актуальными и полезными всему медиарынку. Все, что остается постоянным в нашей работе – это сервисы для СМИ, пресс-служб и читателей – главных потребителей новостей, ради которых это все делается»

Юрий БелоусовГенеральный директор СМИ2

2006-2011: Эпоха «кармы» и народной журналистики

Когда интернет начал трансформироваться из библиотеки в среду общения, было запущено агентство E-generator, построенное вокруг сообщества авторов и креаторов. Агрегатор копирайтов и идей помог многим отечественным и иностранным брендам стать заметнее в России. А выполнение заказов привело к созданию медиаплатформы, которая объединяла уже тысячи публичных людей и делала известными различных экспертов. В 2006 году эту платформу назвали СМИ2.

Сначала пользователь находили новость в сети, и сообщество на сайте голосовало за него.  Участники могли повышать уровни и «карму», была даже внутренняя валюта – «энтропия». Сегодня это выглядит артефактом эпохи Web 2.0. Но тогда в этом крылась революция: редакция переставала быть единственным цензором.

К концу нулевых СМИ2 экспериментировал с народной журналистикой – пользователи писали тексты, делали репортажи. Параллельно на площадке проходили интервью, вопросы для которых задавали читатели. Тогда это называли экспертным контентом. К этой идее СМИ2 вернётся через полтора десятилетия.

В то же время внутри проекта начал расти другой СМИ2. Издатели столкнулись с проблемой, которая с годами стала только острее: хороший материал мало написать, его нужно распространить. СМИ2 начал экспериментировать с обменными блоками – анонсами статей других изданий. Пользователь дочитывал материал и видел рекомендацию: а вот ещё интересное. Так родилась обменная сеть, в будущем – основной бизнес компании. Что из той эпохи актуально сегодня: читательский выбор и доверие к сообществу. Сейчас мы возвращаемся к этим принципам – через алгоритмы, реакции и рекомендации людей.

2011–2016: Рождение агрегатора и распределённой сети

К 2012 году обменные продукты выросли настолько, что их вынесли на отдельный домен SMI2.net. Рядом с пользовательским сайтом появилась технологическая инфраструктура медиарынка.

В сентябре 2012 года СМИ2 объединился с социальной медиаплатформой «МирТесен». Пользовательская база составляла около 2 млн человек. Социальные технологии и аудитория интегрировались, а обменная сеть получила данные для демографического таргетинга. Тогда же родилась концепция Global Sites Network – международной сети, которая могла бы объединить СМИ, авторов и блогеров.

Технологии СМИ2 начали выходить за пределы России. В Индии запустили рекомендательную сеть E-generator. В США заработала IdealMedia – прямой конкурент Outbrain и Taboola. Не все эксперименты стали самостоятельными бизнесами, но они стали важной технологической школой.

В 2014 году социальная сеть ушла в прошлое. На её месте появился алгоритмический агрегатор профессиональных СМИ. Место пользовательского голосования заняли данные: популярность страниц, поисковый трафик, цитируемость, поведение аудитории. Ответ на главный вопрос – кто решает, что читать? – сменился с понятия «сообщество» на понятие «алгоритмы». Тогда мы учились понимать, что интересно миллионам, теперь учимся понимать, что интересно каждому.

Модель быстро набирала масштаб. Уже летом 2014 года пользователи совершали 67 млн кликов по анонсам СМИ2 в месяц. Среди партнёров – РИА Новости, «Ведомости», Forbes, Gazeta.ru. В апреле 2016 года запустились региональные ленты для десятков городов – 65% аудитории оказалось за пределами Москвы. Ежедневно СМИ2 распределял более 4 млн переходов. Месячная аудитория агрегатора – 14,5 млн человек, общий охват сети – 35 млн.

2016–2021: От агрегатора к экосистеме

Даже когда основной бизнес сформировался, СМИ2 продолжал искать новое. Так, в 2016 году компания инвестировала около $300 тыс. в «Микроподписки» – идею прямой поддержки журналистов. Эксперимент оказался преждевременным.

В 2017 году в экосистему вошёл LabelUp – сервис для работы с блогерами. Система соединяла рекламодателей не только со СМИ, но и с новым быстрорастущим классом производителей контента. Через LabelUp проходили тысячи кампаний, в системе были десятки тысяч блогеров. Позже проект продали «Газпром-Медиа».

В 2017 году в России заработало регулирование новостных агрегаторов. СМИ2 вошёл в реестр Роскомнадзора одним из первых – вместе с «Новостями Mail.ru». Социальный эксперимент образца 2006 года официально стал частью нового класса информационных платформ.

В 2018 году СМИ2 получил Премию Рунета в номинации «СМИ и массовые коммуникации». К тому моменту проект почти невозможно было узнать. Но главная идея оставалась прежней: помочь информации найти аудиторию. Просто теперь этим занимались алгоритмы и огромная сеть партнёрских площадок.

Весной 2019 года СМИ2 сам стал новостью. ФИНАМ искал покупателя на компанию. Среди потенциальных –«Ростелеком», Сбербанк, Тинькофф, «Газпром-медиа». Оценка актива – около 3,8 млрд рублей. За 2018 год выручка – 304 млн, чистая прибыль — 144 млн. Стоимость трафика, который агрегаторы направили российским СМИ только за 2018 год, оценивалась в 26 млрд рублей. То, что начиналось с нескольких блоков, стало большой индустрией.

В 2021 году сделка всё-таки состоялась. ЗПИФ «Кибертех» получил 50% компании, через которую контролировались «МирТесен» и СМИ2. СМИ2 вошёл в новый период истории.

Что из той эпохи актуально сегодня: работа с разными типами авторов – от журналистов до блогеров. Сегодня СМИ2 развивает экспертную площадку, соединяя профессионалов и аудиторию.

2021–2026: Новый СМИ2: эксперты, свои проекты и возвращение к человеку

В 2020-х изменилась сама система распространения новостей. Читатель уже не начинал день с главной страницы издания. Новости приходили через мессенджеры, соцсети и их рекомендательные системы. Создавать контент стало проще, а эффективно распространять – сложнее. Для СМИ2, который ещё в конце 2000-х начал решать задачу дистрибуции, эта проблема оказалась знакомой. Но теперь одного распределения трафика стало недостаточно.

Компания начала создавать собственные медиапроекты. «Песня на войне» – совместный проект с «Радио Крым» – вырос из подкаста в культурное явление: сотни выпусков, концерты, фестиваль, телеверсия и музыкальный альбом. Проект получил «Золотой микрофон» – главную награду в радиовещании. Другим направлением стали «Маяки русского мира» – культурно-просветительский проект о людях и местах, связанных с русской культурой.

В 2025 году СМИ2 начал развивать экспертную площадку. На сайте появляются комментарии специалистов из разных сфер – экономики, права, технологий, культуры. Читателю уже недостаточно узнать, что произошло. Ему нужно понять, почему это случилось и что будет дальше. Новости дополняются экспертной интерпретацией.

В конце 2025 года СМИ2 впервые вошёл в рейтинг цитируемости «Медиалогии». Платформа, которая много лет распространяла чужие материалы, сама стала источником контента, который цитируют СМИ.

2026 год и дальше. Очередная перестройка

На двадцатом году истории СМИ2 снова меняется. Алгоритмы, которые много лет решали задачу определения самых востребованных материалов, становятся сложнее. В них появляется больше персонализации и человеческих сигналов: интересы конкретного читателя, его реакции, рекомендации, комментарии, обсуждения.

Параллельно развивается экспертная площадка. Новости дополняются мнениями людей, способных объяснить их значение. Это не возвращение в 2006 год. Но спустя двадцать лет история замыкается.

Первый СМИ2 был построен на идее, что ценность новости определяет не только редактор, но и читатель. Затем масштабы выросли – и на первый план вышли данные и алгоритмы. Теперь компания пытается соединить оба подхода.

Профессиональные СМИ дают информацию. Эксперты помогают понять её значение. Алгоритмы находят контент, интересный конкретному человеку. А реакции людей снова становятся сигналом, помогающим алгоритму сделать выбор.

За двадцать лет технологии изменились полностью. Но задача осталась прежней: «Как среди огромного потока информации найти то, что действительно важно именно тебе?».

В 2006-м СМИ2 отвечал на этот вопрос «кармой» и голосованием. В 2010-х – большими данными и обменной сетью. В 2026-м мы ищем новый ответ – на пересечении профессиональной журналистики, технологий, экспертизы и человеческого выбора.

СМИ2 несколько раз заново изобретал себя вслед за интернетом. Проект, который летом 2006 года запустился только с третьей попытки, двадцать лет спустя снова в процессе изменений. Пожалуй, это самая главная его традиция – меняться.