История СМИ2 началась в августе 2006 года. Цифрой «два» подчеркивалось появление средства массовой информации нового поколения. Домен smi2.ru постоянно эволюционировал и задавал тренды на российском рынке, став первой блог-платформой в стране для журналистов, бизнесменов, политиков и лидеров мнений. Социальная новостная сеть выросла в новостной агрегатор, и «двойка» в названии символизировала роль «второго» – партнера и помощника СМИ в обмене аудитории. Как СМИ2 продолжает быть всем, что читает страна – в юбилейном спецпроекте.
«Когда перестраивается весь мир, когда новая технологическая революция меняет потребление, сервисы и профессии, мы также должны опережать и предвидеть изменения, быть актуальными и полезными всему медиарынку. Все, что остается постоянным в нашей работе – это сервисы для СМИ, пресс-служб и читателей – главных потребителей новостей, ради которых это все делается»
Юрий БелоусовГенеральный директор СМИ2
2006-2011: Эпоха «кармы» и народной журналистики
Когда интернет начал трансформироваться из библиотеки в среду общения, было запущено агентство E-generator, построенное вокруг сообщества авторов и креаторов. Агрегатор копирайтов и идей помог многим отечественным и иностранным брендам стать заметнее в России. А выполнение заказов привело к созданию медиаплатформы, которая объединяла уже тысячи публичных людей и делала известными различных экспертов. В 2006 году эту платформу назвали СМИ2.
Сначала пользователь находили новость в сети, и сообщество на сайте голосовало за него. Участники могли повышать уровни и «карму», была даже внутренняя валюта – «энтропия». Сегодня это выглядит артефактом эпохи Web 2.0. Но тогда в этом крылась революция: редакция переставала быть единственным цензором.
К концу нулевых СМИ2 экспериментировал с народной журналистикой – пользователи писали тексты, делали репортажи. Параллельно на площадке проходили интервью, вопросы для которых задавали читатели. Тогда это называли экспертным контентом. К этой идее СМИ2 вернётся через полтора десятилетия.
В то же время внутри проекта начал расти другой СМИ2. Издатели столкнулись с проблемой, которая с годами стала только острее: хороший материал мало написать, его нужно распространить. СМИ2 начал экспериментировать с обменными блоками – анонсами статей других изданий. Пользователь дочитывал материал и видел рекомендацию: а вот ещё интересное. Так родилась обменная сеть, в будущем – основной бизнес компании. Что из той эпохи актуально сегодня: читательский выбор и доверие к сообществу. Сейчас мы возвращаемся к этим принципам – через алгоритмы, реакции и рекомендации людей.
2011–2016: Рождение агрегатора и распределённой сети
К 2012 году обменные продукты выросли настолько, что их вынесли на отдельный домен SMI2.net. Рядом с пользовательским сайтом появилась технологическая инфраструктура медиарынка.
В сентябре 2012 года СМИ2 объединился с социальной медиаплатформой «МирТесен». Пользовательская база составляла около 2 млн человек. Социальные технологии и аудитория интегрировались, а обменная сеть получила данные для демографического таргетинга. Тогда же родилась концепция Global Sites Network – международной сети, которая могла бы объединить СМИ, авторов и блогеров.
Технологии СМИ2 начали выходить за пределы России. В Индии запустили рекомендательную сеть E-generator. В США заработала IdealMedia – прямой конкурент Outbrain и Taboola. Не все эксперименты стали самостоятельными бизнесами, но они стали важной технологической школой.
В 2014 году социальная сеть ушла в прошлое. На её месте появился алгоритмический агрегатор профессиональных СМИ. Место пользовательского голосования заняли данные: популярность страниц, поисковый трафик, цитируемость, поведение аудитории. Ответ на главный вопрос – кто решает, что читать? – сменился с понятия «сообщество» на понятие «алгоритмы». Тогда мы учились понимать, что интересно миллионам, теперь учимся понимать, что интересно каждому.
Модель быстро набирала масштаб. Уже летом 2014 года пользователи совершали 67 млн кликов по анонсам СМИ2 в месяц. Среди партнёров – РИА Новости, «Ведомости», Forbes, Gazeta.ru. В апреле 2016 года запустились региональные ленты для десятков городов – 65% аудитории оказалось за пределами Москвы. Ежедневно СМИ2 распределял более 4 млн переходов. Месячная аудитория агрегатора – 14,5 млн человек, общий охват сети – 35 млн.
2016–2021: От агрегатора к экосистеме
Даже когда основной бизнес сформировался, СМИ2 продолжал искать новое. Так, в 2016 году компания инвестировала около $300 тыс. в «Микроподписки» – идею прямой поддержки журналистов. Эксперимент оказался преждевременным.
В 2017 году в экосистему вошёл LabelUp – сервис для работы с блогерами. Система соединяла рекламодателей не только со СМИ, но и с новым быстрорастущим классом производителей контента. Через LabelUp проходили тысячи кампаний, в системе были десятки тысяч блогеров. Позже проект продали «Газпром-Медиа».
В 2017 году в России заработало регулирование новостных агрегаторов. СМИ2 вошёл в реестр Роскомнадзора одним из первых – вместе с «Новостями Mail.ru». Социальный эксперимент образца 2006 года официально стал частью нового класса информационных платформ.
В 2018 году СМИ2 получил Премию Рунета в номинации «СМИ и массовые коммуникации». К тому моменту проект почти невозможно было узнать. Но главная идея оставалась прежней: помочь информации найти аудиторию. Просто теперь этим занимались алгоритмы и огромная сеть партнёрских площадок.
Весной 2019 года СМИ2 сам стал новостью. ФИНАМ искал покупателя на компанию. Среди потенциальных –«Ростелеком», Сбербанк, Тинькофф, «Газпром-медиа». Оценка актива – около 3,8 млрд рублей. За 2018 год выручка – 304 млн, чистая прибыль — 144 млн. Стоимость трафика, который агрегаторы направили российским СМИ только за 2018 год, оценивалась в 26 млрд рублей. То, что начиналось с нескольких блоков, стало большой индустрией.
В 2021 году сделка всё-таки состоялась. ЗПИФ «Кибертех» получил 50% компании, через которую контролировались «МирТесен» и СМИ2. СМИ2 вошёл в новый период истории.
Что из той эпохи актуально сегодня: работа с разными типами авторов – от журналистов до блогеров. Сегодня СМИ2 развивает экспертную площадку, соединяя профессионалов и аудиторию.
2021–2026: Новый СМИ2: эксперты, свои проекты и возвращение к человеку
В 2020-х изменилась сама система распространения новостей. Читатель уже не начинал день с главной страницы издания. Новости приходили через мессенджеры, соцсети и их рекомендательные системы. Создавать контент стало проще, а эффективно распространять – сложнее. Для СМИ2, который ещё в конце 2000-х начал решать задачу дистрибуции, эта проблема оказалась знакомой. Но теперь одного распределения трафика стало недостаточно.
Компания начала создавать собственные медиапроекты. «Песня на войне» – совместный проект с «Радио Крым» – вырос из подкаста в культурное явление: сотни выпусков, концерты, фестиваль, телеверсия и музыкальный альбом. Проект получил «Золотой микрофон» – главную награду в радиовещании. Другим направлением стали «Маяки русского мира» – культурно-просветительский проект о людях и местах, связанных с русской культурой.
В 2025 году СМИ2 начал развивать экспертную площадку. На сайте появляются комментарии специалистов из разных сфер – экономики, права, технологий, культуры. Читателю уже недостаточно узнать, что произошло. Ему нужно понять, почему это случилось и что будет дальше. Новости дополняются экспертной интерпретацией.
В конце 2025 года СМИ2 впервые вошёл в рейтинг цитируемости «Медиалогии». Платформа, которая много лет распространяла чужие материалы, сама стала источником контента, который цитируют СМИ.
2026 год и дальше. Очередная перестройка
На двадцатом году истории СМИ2 снова меняется. Алгоритмы, которые много лет решали задачу определения самых востребованных материалов, становятся сложнее. В них появляется больше персонализации и человеческих сигналов: интересы конкретного читателя, его реакции, рекомендации, комментарии, обсуждения.
Параллельно развивается экспертная площадка. Новости дополняются мнениями людей, способных объяснить их значение. Это не возвращение в 2006 год. Но спустя двадцать лет история замыкается.
Первый СМИ2 был построен на идее, что ценность новости определяет не только редактор, но и читатель. Затем масштабы выросли – и на первый план вышли данные и алгоритмы. Теперь компания пытается соединить оба подхода.
Профессиональные СМИ дают информацию. Эксперты помогают понять её значение. Алгоритмы находят контент, интересный конкретному человеку. А реакции людей снова становятся сигналом, помогающим алгоритму сделать выбор.
За двадцать лет технологии изменились полностью. Но задача осталась прежней: «Как среди огромного потока информации найти то, что действительно важно именно тебе?».
В 2006-м СМИ2 отвечал на этот вопрос «кармой» и голосованием. В 2010-х – большими данными и обменной сетью. В 2026-м мы ищем новый ответ – на пересечении профессиональной журналистики, технологий, экспертизы и человеческого выбора.
СМИ2 несколько раз заново изобретал себя вслед за интернетом. Проект, который летом 2006 года запустился только с третьей попытки, двадцать лет спустя снова в процессе изменений. Пожалуй, это самая главная его традиция – меняться.
Дмитрий ГуляевГенеральный директор РАЭКРАЭК поздравляет команду СМИ2 с 20-летним юбилеем! Для нас особенно приятно поздравлять с этой датой компанию – члена РАЭК, которая уже много лет является частью профессионального сообщества Рунета и вносит свой вклад в развитие отечественной цифровой и медиаиндустрии. За два десятилетия СМИ2 прошли большой путь от сообщества блогеров и народной журналистики до высокотехнологичного агрегатора, став неотъемлемой частью медийной экосистемы Рунета. Мы ценим вклад команды СМИ2 в развитие цифровых медиа, поддержку российских СМИ и формирование культуры доверия к информации. Желаем новых идей, амбициозных проектов и сохранять верность своей главной традиции – меняться к лучшему! С юбилеем!
Сергей ЛюбимовГенеральный директор Husky AgencyHusky Agency поздравляет СМИ2 с 20-летием! Двадцать лет в digital – это не просто круглая дата. Это двадцать лет изменений, экспериментов, новых технологий, смены привычек аудитории и постоянного поиска ответа на один главный вопрос: как сделать так, чтобы нужный контент встретился с нужным человеком в нужный момент. СМИ2 прошёл этот путь одним из первых – от голосований и агрегатора новостей до большой технологической платформы, собственного контента и работы с экспертами. И, пожалуй, именно способность меняться, не теряя сути, сегодня заслуживает отдельного уважения. «СМИ2 – один из тех проектов, за которым особенно интересно наблюдать именно потому, что он никогда не стоял на месте. За двадцать лет менялись технологии, рекламный рынок, медиа и сама аудитория, а вместе с ними менялся и СМИ2. Для нас, как для агентства, которое каждый день работает с digital-рекламой, performance, programmatic и данными, особенно близка эта история: сегодня недостаточно просто иметь аудиторию или технологию. Важно понимать, как они работают вместе и какой реальный результат создают для бизнеса. Желаю СМИ2 не просто ещё двадцати лет жизни, а ещё двадцати лет движения вперёд. Новых форматов, сильных партнёров, смелых решений и технологий, которые действительно меняют рынок. А мы будем рады оставаться рядом – придумывать, тестировать, спорить, запускать и вместе находить новые способы соединять бренды и людей. С юбилеем, СМИ2! Дальше – интереснее.
Таша ЭшназароваГлавный редактор AdIndexДорогие коллеги и друзья из СМИ2! От всей редакции AdIndex поздравляем вас и хотим сказать искреннее спасибо за эти годы. Наш союз давно вышел за рамки стандартного партнерства: это история про настоящую дружбу, доверие и постоянную взаимовыручку. Мы отлично знаем, насколько тонкая и сложная работа стоит за современной новостной агрегацией. В эпоху беспрерывного информационного шума быть не просто ретранслятором, а умным, точным фильтром – настоящее искусство. СМИ2 удается ювелирно связывать аудиторию, площадки и бренды, отсеивать «мусор» и давать читателю действительно качественную, релевантную и полезную картину дня. Ваша технологическая база и чуткое понимание дистрибуции делают контент прозрачнее и доступнее, а работу всей медиаотрасли – эффективнее. Мы желаем вашей команде, а также партнерам, клиентам и аудитории СМИ2, чтобы новостной поток никогда не иссякал, а трафик приносил как можно больше созидательных и сильных инфоповодов. Пусть новые технологии помогают агрегаторам, СМИ и брендам выходить на следующий уровень развития, упрощают сложные бизнес-процессы и поднимают общую планку качества медиапотребления. Желаем вам устойчивости, технологических прорывов, точных алгоритмов и уверенного движения вперед!
Игорь БевзенкоРуководитель индустриальной платформы рынка маркетинга и рекламы «Постмаркетинг»Постмаркетинг – молодое медиа, которое только начинает разбираться в том, как устроен рынок настоящих СМИ. Тем не менее, мы хорошо понимаем какое значение имеет двадцатилетний опыт СМИ2 для всего медиарынка России. Можно искренне позавидовать предпринимательской устойчивости авторов проекта их умению вовремя менять и адаптировать продукт, ориентируясь на его общественную пользу. Согласитесь, с каждым годом это становится все более ценным. СМИ2 интересен нам не столько как очередной агрегатор новостей, сколько как редкий российский интернет-бизнес, который за двадцать лет несколько раз переизобрёл себя и сохранил свою несомненную востребованность. Поздравляем коллег и надеемся быть приглашенными на их тридцатый, сороковой и пятидесятый юбилеи.
Борис ЧернышовВице-спикер Госдумы РФ, член Попечительского совета АНО «Евразия»Поздравляю СМИ2 с 20-летием! Двадцать лет – это хороший повод оглянуться назад и понять, насколько сильно изменился наш способ узнавать новости. Когда-то мы искали их сами, сегодня новости буквально находят нас. Тем ценнее сервисы, которые помогают в этом потоке не утонуть: собрать информацию из разных источников, увидеть главное и выбрать то, что действительно интересно. Желаю СМИ2 сохранять это умение – быть полезными человеку в тот самый момент, когда ему нужно понять, что сегодня происходит. С юбилеем!
Ещё 8 комментариев
Денис АраповГенеральный директор объединенной редакции LIFE и SHOTДвадцать лет для технологического медиапроекта – серьёзная дистанция. СМИ2 прошёл её, несколько раз меняя модель работы вместе с самим интернетом: от голосований читателей и «кармы» до сложных алгоритмов и больших данных. И сегодня снова ищет следующий формат. Для LIFE ценно, что СМИ2 из платформы, которая распространяла контент профессиональных СМИ, сам стал заметным источником информации для медиарынка. Это хороший пример того, как партнёрство со временем превращается в полноценный обмен экспертизой, контентом и аудиторией. Поздравляем коллег и партнёров из СМИ2 с юбилеем! Желаю не бояться перемен и продолжать экспериментировать. За двадцать лет это стало вашей суперсилой.
Сергей КузовниковДиректор по стратегии ТАССИнформационное агентство России ТАСС и новостной агрегатор «СМИ2» эффективно взаимодействуют с 2024 года. При участии ООО «СМИ2»» был успешно запущен проект «В РФ», который достиг высокойэффективности и вызвал большой интерес со стороны региональных СМИ. «СМИ2» – это настоящая команда профессионалов, которую отличают глубокая экспертиза, целеустремленность и смелый, креативный подход к реализации любых задач. Мы искренне ценим вашу поддержку, оказанную нашему проекту «В РФ» на этапе старта, и очень дорожим сложившимися между нами партнерскими и дружескими отношениями. Коллектив ТАСС желает вам грандиозных успехов и ярких побед во всех начинаниях!
Мария ГерманДиректор по маркетингу "Вечерняя Москва"Со СМИ2 меня связывают годы плодотворной работы в составе разных редакций. Все это время коллеги профессионально и достойно подходили к выполнению своих обязательств с ориентацией на качественный результат. Хочется пожелать СМИ2 и дальше справляться с вызовами времени так же эффективно, как им это удавалось до сих пор. Успехов!
Олег ЛукьяновРуководитель отдела интернет-маркетинга АО "Спорт-экспресс"Хочу отметить высокий уровень коллег из сети СМИ2. Сотрудничество строится на прозрачных и понятных условиях, что делает совместную работу максимально эффективной. Отдельное спасибо за профессиональную поддержку и оперативное решение любых вопросов. Однозначно рекомендую СМИ2 как надежного партнера на рынке!
Константин ОжогинРуководитель бренда премиальных смазочных материалов и технических жидкостей для современных автомобилей TamashiПоздравляем команду СМИ2 с 20-летием! В развитии одной компании мы можем разглядеть отражение эволюции всего российского интернета. Особенно импонирует, что платформа не просто распространяет информацию, а помогает её осмыслить и придает ей глубину через мнения профессионалов. Это созвучно подходу, который мы ценим в своей работе: за любым технологическим решением должны стоять реальные люди и их потребности. В эпоху, когда алгоритмы часто обезличивают информацию, возвращение к «человеческому измерению» – через экспертизу, реакции и рекомендации людей – создаёт то самое доверие, которое сегодня становится главной валютой в мире медиа. Коллектив Tamashi поздравляет СМИ2 с юбилеем и желает компании сохранять баланс между инновациями и человеческим вниманием к аудитории и продолжать удивлять рынок новыми амбициозными проектами.
Валентин СмоляковПервый вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств РоссииОт лица АКАР поздравляю СМИ2 с 20-летием! Путь, который агрегатор прошел за эти годы, действительно изменил медиаландшафт, помогая значимой информации находить свою аудиторию, несмотря на ускоряющийся ритм развития технологий. Ведь привычки читателей трансформируются, инструменты совершенствуются, и заслужить внимание аудитории с каждым годом сложнее. Спасибо за то, что вы делаете для миллионов читателей и всей медиаиндустрии в России – за возможность изданиям расти, а рекламодателям находить действительно заинтересованную аудиторию. Желаем вам не останавливаться на достигнутом и продолжать развивать новые технологичные проекты. С юбилеем!
Андрей КовачикCMO РамблерДвадцать лет СМИ2 – это, по сути, двадцать лет Рунета, прожитых вместе со всем медиарынком. Для любой редакции СМИ2 давно стал частью обычного рабочего дня: анонсы в обменных блоках, статистика, по которой понимаешь, что читают прямо сейчас, и люди на той стороне, которые ответят, объяснят и по-человечески болеют за результат партнёра. Технологии за эти годы менялись не раз, команда тоже, а вот отношение к делу в СМИ2 передавалось из рук в руки. Так что за успехом проекта мы видим прежде всего людей – всех, кто делал его в разные годы. И для нас вы давно не просто партнёры, а друзья. С двадцатилетием! Желаем новых удачных кейсов и новых горизонтов – а мы будем рядом, как и вы все эти годы.
Елена Черкашинадиректор автоматизированных продаж «Шкулёв Холдинг»От имени Шкулёв Холдинга поздравляю СМИ2 с юбилеем! Уже несколько лет СМИ2 — надёжный партнёр нашего холдинга. За это время мы значительно расширили форматы сотрудничества: от рекомендательных блоков сети до рекламных интеграций. Коллеги неизменно демонстрируют высокий профессионализм, надёжность и всегда находятся на передовой технологических решений. Желаем СМИ2 дальнейшего развития и новых успехов!
Русский бренд
Эксклюзив
App Store
Google Play
RuStore
AppGallery
